京东《2024上半年体育消费报告》：小众运动大众化加速 冲浪、攀岩多款相关产品销售增长翻倍
2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。
京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称“报告”）显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。
从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。
报告显示，从政策端利好政策的陆续出台、供给端越来越多运动场馆及专业培训机构的崛起、消费端居民消费实力的显著提升，到体育赛事的引领带动，攀岩、滑板、冲浪、马术、滑雪等小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。
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